Fitness 3rd Place TOMBLACK（トムブラック）は、岡山県津山市を代表するパーソナルトレーニングジムです。

TOMBLACKは、「ボディメイクを通して10年後も健康でいられる身体作り」をテーマに掲げています。

地元・岡山県津山市に根差したこのサービスを、さらに魅力的で価値あるものにするため、誠心誠意を込めてTOMBLACKのサイトリニューアルを担当しました。

プロジェクトでは、ブランドの理念と地元への想いを大切にしながら、デザインとコンテンツの両面で新たな可能性を追求。

TOMBLACKが目指す「地域の長期的な健康づくり」というテーマを、オンライン上でもしっかりと体現したサイトを目指しました。

プロジェクト期間

リニューアル前のTOMBLACKのホームページは、山本さんが作成された簡易的なウェブサイトでした。

しかし、ブランドが持つ独自のイメージや経営理念を十分に反映できていないと感じたことから、リニューアルのご提案をさせていただきました。

ヒアリングを重ねる中で、「新規のお客様を増やしたい」「サービスの付加価値を高め、レッスン料金を引き上げたい」「SEO対策により検索順位を改善したい」という具体的な課題が明確になりました。

これらの課題に正面から取り組み、約7か月間にわたるプロジェクトを通して、TOMBLACKの魅力を最大限に伝えるフルリニューアルを実現しました。

ブランディング戦略とデザイン

TOMBLACKは、リーズナブルな価格帯ではなく、高級価格帯を提供するパーソナルジムです。

その中でも、一回のレッスン料金は地域で最も高い料金体系を採用しており、高級感と信頼感を重視したブランド戦略が求められました。

デザイン面では、高級感を演出するために全体的に余白を広く取り、落ち着いた配色を採用。アクセントカラーにはロゴにも使われている青を使用し、上質さを表現しました。視覚的な洗練とともに、訪問者に安心感と信頼感を与えるデザインに仕上げています。

また、コンテンツ面ではライティングの大幅な見直しを行いました。専門用語や伝わりづらい表現が多かった既存の文章を、山本さんから直接レッスン情報をいただき再構築。サービス内容と魅力を的確に伝える文章に仕上げました。

さらに、ホームページだけでなく、InstagramやNote、X（Twitter）、予約サイトtolなどのSNSやサービスサイト全体にわたってライティングの編集・監修を実施。

これにより、オンライン上でのブランドイメージを統一し、一貫性を持たせることで、高級感をより一層強調しました。

こだわりポイント

コーディング＆実装面

■ ボタンにホバーした際の輝きアニメーションを採用し、高級感を演出。

■ 新しいコースを追加しやすい仕組みを考慮し、WordPressテーマ「Snow Monkey」を採用。

■ ヘッダーのホバーアニメーションでは、ブランドのロゴカラーを意識したデザインを実現。

■ コース料金が分かりづらいという課題を解決するため、料金一覧表を作成。
　（チェックマークや料金データはすべて管理画面から簡単にカスタマイズ可能）

■ それぞれの料金価格表では、おススメのコースを一番目立つように実装。いくら割引があるかも一目で分かりやすくしました。

まとめ

サイトリニューアル後、「サービスの付加価値を高め、レッスン料金を引き上げたい」という目標は、既存顧客の離脱を最小限（数人程度）に抑えながら、新規顧客の獲得につながりました。

おかげさまで、リニューアルから約1年で新規のお客様が半年待ちの状態となり、さらなる需要を感じる結果を得られました。

また、SEOの評価も大幅に向上し、狙っていたキーワードで検索結果の1ページ目に表示されるようになり、オンライン集客の課題を解決することができました。

現在も、Notionを活用した顧客管理表の作成やSNS運用のコンサルティングなど、サービス運営の多角的なサポートを続けています。地元・岡山県津山市のサービスをより良いものにするため、今後も尽力していきたいと考えています。